Barrierefreiheitsstärkungsgesetz 2025 (BFSG): Was auf Websites, Kampagnen und Co jetzt zukommt

Barrierefreiheit ist mehr als ein gesetzliches Muss – sie wird zum Qualitätsmerkmal digitaler Markenkommunikation. Sie betrifft nicht nur Technik, sondern auch Tonalität, Text, Bildsprache und Gestaltung.

Die Anforderungen betreffen alle digitalen Berührungspunkte, die im Rahmen geschäftlicher Tätigkeiten bereitgestellt werden – von Online-Shops über Buchungssysteme bis zu Kundenportalen. Auch digitale Kampagnen und Unternehmenskommunikation müssen barrierefrei funktionieren. Wer diese Standards nicht erfüllt, riskiert nicht nur Bußgelder, sondern auch einen nachhaltigen Reputationsverlust.
Für Marketingverantwortliche ist das BFSG kein Randthema, sondern ein strategischer Hebel: Kampagnen, Content, Webseiten – alles muss künftig auch unter dem Aspekt der Zugänglichkeit gedacht werden. Das bedeutet ein Umdenken in der Konzeption, Gestaltung und Umsetzung. Barrierefreiheit ist kein zusätzliches To-do, sondern integraler Bestandteil einer zukunftsfähigen Digitalstrategie.

Für Marketingverantwortliche ist das BFSG kein Randthema, sondern ein strategischer Hebel: Kampagnen, Content, Webseiten – alles muss künftig auch unter dem Aspekt der Zugänglichkeit gedacht werden. Das bedeutet ein Umdenken in der Konzeption, Gestaltung und Umsetzung. Barrierefreiheit ist kein zusätzliches To-do, sondern integraler Bestandteil einer zukunftsfähigen Digitalstrategie.

Die Anforderungen betreffen alle digitalen Berührungspunkte, die im Rahmen geschäftlicher Tätigkeiten bereitgestellt werden – von Online-Shops über Buchungssysteme bis zu Kundenportalen. Auch digitale Kampagnen und Unternehmenskommunikation müssen barrierefrei funktionieren. Wer diese Standards nicht erfüllt, riskiert nicht nur Bußgelder, sondern auch einen nachhaltigen Reputationsverlust.